An Amazon kommt man in Deutschland momentan sowohl als Händler als auch als Käufer kaum vorbei. In einer Studie des Center for Entrepreneurship der Universität St.Gallen wurde nun ermittelt, dass der Onlinehändler Amazon in wichtigen Produktgruppen schon überraschend hohe Marktanteile hat.

Der Amazon Watch Report

Wie stark ist Amazon eigentlich in den einzelnen Kategorien? Wie viel Umsatz macht es dort und wie verteilt sich dieser? Öffentlich sind die Daten dazu bisher nicht. Um dies zu ändern, haben das Analysemagazin digital kompakt, der Loyalty-Anbieter PAYBACK, der Amazon-Experte factor-a, die Universität St. Gallen und die Unternehmensberatung Etribes den Amazon Watch Report ins Leben gerufen.

Zahlen zur realen Amazon-Dominanz

Für 2017 wird der Aussenumsatz von Amazon auf bis zu 23 Mrd. Euro geschätzt. Damit vereint Amazon fast 50 Prozent des deutschen E-Commerce-Umsatzes auf sich. Knapp die Hälfte der Deutschen nutzt Amazon als Suchmaschine für Produkte und Preise und 35% aller (deutschen) Amazon-Kunden sind laut PwC Mitglied beim Loyalty-System Amazon Prime. Amazon ist im E-Commerce eindeutig dominant.

Mit dem Amazon Watch Report entsteht erstmals eine Analyse zu Amazons realer Dominanz in jeder seiner Kategorien, die mit harten Zahlen unterlegt ist und anhand einer konkreten Indexzahl diese Dominanz beziffert. Das Center for Entrepreneurship der Universität St. Gallen entwickelte die Methodik zur Berechnung vom Dominanzindex AMDI (Amazon Market Dominance Index) für jede Kategorie.

Mit den Daten von factor-a sowie weiteren Marktdaten ermittelt das Center for Entrepreneurship der Universität St.Gallen dabei den Amazon-Umsatz je Kategorie und berechnet mit Zahlen des Statistischen Bundesamts das deutsche Marktvolumen dieser Kategorien. Durch die Gegenüberstellung beider Zahlen kann dann der Marktanteil von Amazon und die Dominanz je Kategorie abgebildet werden. Ein beispielhafter Marktanteil von 9% resultiert in der Dominanzstufe 5, ab 40% gilt ein Unternehmen als marktbeherrschend (AMDI = 10).

Weitere Informationen zum Amazon Watch Report gibt es unter folgendem Link:
https://digital-kompakt.myshopify.com/